بازاریابی، یعنی جستجو برای یافتن مناسبترین بازار و بخشهایی که سازمان میتواند در آنجا خدماتی مفیدتر و مؤثرتر ارائه داده و نیاز کاربران و مراجعان خود را به بهترین شکل ممکن برطرف سازد. کتابخانه، سازمانی بازارمدار است که کلیه فعالیتهای آن با توجه به نیازهای کاربر جهت میگیرد و علاوه بر مرتفع ساختن نیازهای موجود، درصدد ایجاد نیازها و تقاضاهای جدید نیز هست. بازاریابی، کتابخانهها را هم در جهت شناخت نیازهای کاربران و هم در جهت برآورده ساختن این نیازها توانمند میکند. پژوهش حاضر به منظور بررسی میزان استفاده از اصول بازاریابی در کتابخانههای عمومی شهر تهران اجرا شده است. روش پژوهش «پیمایشی توصیفی» و بر اساس مدل بازاریابی «4P» است. جامعه پژوهش کتابخانههای عمومی شهر تهران بودهاند که 30 کتابخانه زیر نظر هیات امنای کتابخانههای عمومی و 60 کتابخانه زیر نظر سازمان فرهنگی هنری شهرداری تهران به صورت تصادفی انتخاب شده و به پرسشنامه پاسخ دادهاند. دادهها در تابستان 1387 گردآوری شده و با استفاده از نرمافزار آماری SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج پژوهش نشان داد که کتابخانه های عمومی تهران از نظر کاربرد آمیختههای بازاریابی در وضعیت مناسبی نیستند و لازم است در این زمینه برنامهریزی جامعتری داشته باشند.
گوهری,حمیده1 , رحمتی تاش,مریم و تاجداران,منصور . (1396). بررسی میزان استفاده کتابخانه های عمومی شهر تهران از اصول بازاریابی. تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 15(4), 125-146.
MLA
گوهری,حمیده1 , , رحمتی تاش,مریم , و تاجداران,منصور . "بررسی میزان استفاده کتابخانه های عمومی شهر تهران از اصول بازاریابی", تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 15, 4, 1396, 125-146.
HARVARD
گوهری حمیده1, رحمتی تاش مریم, تاجداران منصور. (1396). 'بررسی میزان استفاده کتابخانه های عمومی شهر تهران از اصول بازاریابی', تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 15(4), pp. 125-146.
CHICAGO
حمیده1 گوهری, مریم رحمتی تاش و منصور تاجداران, "بررسی میزان استفاده کتابخانه های عمومی شهر تهران از اصول بازاریابی," تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 15 4 (1396): 125-146,
VANCOUVER
گوهری حمیده1, رحمتی تاش مریم, تاجداران منصور. بررسی میزان استفاده کتابخانه های عمومی شهر تهران از اصول بازاریابی. تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 1396; 15(4): 125-146.
