هدف: هدف اصلی از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل ترغیب‎کنندۀ مطالعه در میان مراجعان کتابخانه‎های عمومی شهر ساری بوده است.
روش: پژوهش حاضر از نوع توصیفی و روش آن پیمایشی است. جامعۀ آماری این پژوهش عبارت بود از کلیۀ مراجعان به کتابخانه‎های عمومی شهرستان ساری، شامل 15 هزار نفر، که بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 375 نفر از آنها به‎عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع‎آوری اطلاعات از پرسشنامۀ محقق‎ساخته که روایی و پایایی آن مورد سنجش قرار گرفته، استفاده شد.
یافته‎ها: نتایج نشان داد ده عامل در ترغیب مراجعان مؤثر است. از بین آنها، دو عامل «فرصت کافی برای مطالعه» و «سطح درآمد خانواده‎ها» با ضریب 823_/0 مهم‎ترین عوامل ترغیب به مطالعه بود. همچنین یافته‎های پژوهش نشان داد که بین نظرات مراجعان کتابخانه‎های عمومی با توجه به سطح تحصیلات، میزان درآمد و سن نسبت به عوامل ترغیب‎کننده به مطالعه تفاوت معناداری وجود داشت اما بین نظرات پاسخ‎دهندگان، با توجه به شغل و جنسیت نسبت به عوامل ترغیب ‎کننده به مطالعه تفاوت معناداری مشاهده نشد.
اصالت/ارزش: ارزش مقالۀ حاضر در شناسایی عوامل مؤثر در ترغیب به مطالعه میان مراجعان، و معرفی دو عامل اصلی یعنی «فرصت مطالعه» و «سطح درآمد» است. این دو عامل، نشان می‎ دهد که محرک‎های اصلی مطالعه میان مراجعان، محرک‎های برون‎سیستمی (خارج از کتابخانه‎ ها) است نه درون‎سیستمی.