هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی امکان بهکارگیری مدل بازاریابی 4P در کتابخانههای عمومی استان خوزستان بر اساس نظرات مدیران و کتابداران این کتابخانهها انجام شده است. روش: پژوهش حاضر پیمایشی و از نوع توصیفی است. در این پژوهش، برای گردآوری دادهها از پرسشنامۀ محقّقساخته استفاده شد. جامعۀ پژوهش 287 نفر از مدیران و کتابداران کتابخانههای عمومی استان خوزستان بودند که در مجموع، از 120 پرسشنامۀ دریافت شده، 93 پرسشنامه قابل استفاده تشخیص داده شد و در تجزیه و تحلیل دادهها بهکار رفت. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی و آزمون فریدمن استفاده گردید. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد که میزان آشنایی مدیران و کتابداران کتابخانههای عمومی استان خوزستان با مفهوم بازاریابی در کتابخانهها در سطح «زیاد» است. درصد قابل توجهی (8/68 درصد) از مدیران و کتابداران این کتابخانهها با ضرورت وجود واحدی مجزّا با عنوان واحد بازاریابی در کتابخانههای عمومی اعلام مخالفت نمودند. در کتابخانههای عمومی استان خوزستان، توجه به ارائۀ «محصول»، توجّه به «مکان»، توجّه به «فعالیتهای تشویقی و ترغیبی» و در نهایت، توجّه به «بها» به ترتیب اولویتهای اول تا چهارم را به خود اختصاص دادند. در مجموع، این نتایج گویای امکانپذیر بودن استفاده از مدل بازاریابی 4P در این کتابخانههاست. اصالت/ارزش: نتایج این پژوهش میتواند برای نهاد کتابخانههای عمومی کشور و نیز نهاد کتابخانههای عمومی استان خوزستان در راستای اقدام به فعالیتهای بازاریابی و ارائۀ خدمات تخصصی انتفاعی مفید واقع شود.
جلیل پور,پیمان و فرج پهلو,عبدالحسین . (1392). بررسی امکان به کارگیری مدل بازاریابی 4P درکتابخانه های عمومی استان خوزستان بر اساس نظرات مدیران و کتابداران این کتابخانه ها. تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 19(4), 511-525.
MLA
جلیل پور,پیمان , و فرج پهلو,عبدالحسین . "بررسی امکان به کارگیری مدل بازاریابی 4P درکتابخانه های عمومی استان خوزستان بر اساس نظرات مدیران و کتابداران این کتابخانه ها", تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 19, 4, 1392, 511-525.
HARVARD
جلیل پور پیمان, فرج پهلو عبدالحسین. (1392). 'بررسی امکان به کارگیری مدل بازاریابی 4P درکتابخانه های عمومی استان خوزستان بر اساس نظرات مدیران و کتابداران این کتابخانه ها', تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 19(4), pp. 511-525.
CHICAGO
پیمان جلیل پور و عبدالحسین فرج پهلو, "بررسی امکان به کارگیری مدل بازاریابی 4P درکتابخانه های عمومی استان خوزستان بر اساس نظرات مدیران و کتابداران این کتابخانه ها," تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 19 4 (1392): 511-525,
VANCOUVER
جلیل پور پیمان, فرج پهلو عبدالحسین. بررسی امکان به کارگیری مدل بازاریابی 4P درکتابخانه های عمومی استان خوزستان بر اساس نظرات مدیران و کتابداران این کتابخانه ها. تحقیقات اطلاعرسانی و کتابخانههای عمومی, 1392; 19(4): 511-525.
