Research on Information Science and Public Libraries

Designing the Future Scenarios of Book Publishing Industry in Iran

Document Type : Original Article

Authors

Bahareh Farajlou Motlagh 1
Hossein Moeini 2
Reyhaneh Sadat Mousavi 3

1 MSc in Business Management-Marketing, Hazrat-e Masoumeh University, Qom, Iran

2 Associate Prof. Management Group, Hazrat-e Masoumeh University, Qom, Iran

3 MSc in Business Management, Hazrat-e Masoumeh University, Qom, Iran

10.61186/publij.30.2.212
Abstract
Objective: The purpose of this research was to provide possible and desirable scenarios for the future of the
book publishing industry in Iran, so that all efforts can be mobilized to avoid the unfavorable position and scenario
and to realize the favorable and ideal scenario as quickly as possible.
Methodology: The governing paradigm of this research is the qualitative paradigm. In terms of the type of
research, it is an applied research and in terms of the type of data, it is qualitative too and the data collection tool
is the interview. The statistical population of this research is the book publishing industry experts. The sampling
method in this research is the snowball method. Following the theoretical saturation rule, 10 prominent countrywide publishers who are mainly active in Tehran have been interviewed. The Global Business Network (GBN)
method, which is the most practical scenario writing method was used to analyze the data.
Results: The findings of this research provide four scenarios for the future of the country’s book publishing
industry. These four scenarios are development (transformational policies and culture building), waste (transformational policies and lack of culture building), book desert (policies of the past and lack of culture building), and
impasse (policies of the past and culture building). These four scenarios were based on the opinions of experts,
which were identified and explained for the future of the country’s book publishing industry. As it is evident, the
“development” scenario is the desired scenario. It is a scenario in which policies have been transformative and culture building has been carried out at its highest level and this industry has been in its best imagined situation, and the
“book desert scenario” with the most unfavorable situations due to the lack of culture building and the domination
of past policies is pessimistic one.
Originality/value: Despite the value and importance of book market, both culturally and economically and
profitably, the low per capita position of reading in Iran among the countries of the world and the existence of
many challenges and problems in the country’s publishing industry necessitate the need to examine this index that
is culturally important. Since the research carried out in the field of publishing industry was only an analysis of the
current situation at the national or provincial level or they provided some solutions to get out of the challenges, no
research has investigated the future and possible scenarios for Iran’s book publishing industry. Futures study has
been and is one of the most important challenges of researchers and leaders of the country in recent years. Therefore, considering the increasing importance of the mentioned categories, it was decided to investigate the futures
study of the market and book publishing in Iran. Of course, there are various methods and tools for futures study
and in this research, the scenario-writing method was used, because the best response to deep uncertainty is a type
of strategy that is predicted for a future instead of being optimal. It is clear that this method is responsive to many
different futures and evolves along with the emergence of new information over time. Today, expert managers know
that using the scenario method works much better than the traditional schools of strategic planning. Therefore, the
results of this research can greatly help managers and trustees of the field of culture and science in their decisions.
Based on the desired scenario (development scenario), some suggestions were made for the formation of this desirable future in clarifying the path and strengthening this industry in the future of publishing in the country

Keywords

Futures Studies
Scenario Planning
Book Publishing
Global Business Network
Iran
۱. آذرنگ، عبدالحسین (۱۳۸۸). کتاب و کتابخوانی: تاریخ نشرکتاب در ایران. بخارا، (۷۱)، ۱۹۳-۲۰۸.
۲. آذرنگ، عبدالحسین (۱۳۹۶). نشر مطلوب، کندوکاوی در راه‌‌های دست یافتن به آن. تهران: خانه کتاب.
۳. ابراهیمی، هاجر؛ مطلبی، داریوش؛ باب الحوائجی، فهیمه؛ و حریری، نجلا (۱۴۰۰). مؤلفه‌‌های نشر حرفه‌‌ای و پیامدهای حرفه‌‌ای نبودن نشر ایران با رویکرد نظریه داده بنیاد. مطالعات فرهنگ- ارتباطات، ۲۳(۶۰)، ۲۷۸-۲۶۱.
۴. اصغرنژاد، حسین؛ و فرج‌پهلو، عبدالحسین (۱۳۹۶). تأثیر فناوری‌‌های نوین اطلاعات بر فرآیند نشر کتاب (یک مطالعه پدیدارشناختی). کتابداری و اطلاع‌رسانی، ۲۱ (۴)، ۹۱-۱۲۳.
۵. افضلی، علی؛ و ابوجعفری، عبدالله (۱۳۹۷). چالش‌های اقتصادی نشر در ایران؛ پیشنهاد شاخص‌های آمار اقتصادی و نوآوری. پژوهش‌نامه انتقادی متون و برنامه‌های علوم انسانی، ۱۸(۹)، ۱۷-۱.
۶. امیدعلی، قاسم؛ و نورمحمدی، حمزه‌‌علی(۱۳۹۶). مدل‌‌ها و الگوهای سنجش و اندازه‌‌گیری سرانه مطالعه در ایران. نظام‌‌ها و خدمات اطلاعاتی، ۱(۲)، ۸۰-۶۷.
۷. برومند، زهرا؛ و شریفی میلانی، هامون (۱۴۰۰). شناسایی پیشران های موثر بر آینده صنعت نشر کتاب در ایران. آینده‌پژوهی مدیریت، (۱۲۴)، ۳۰-۱۸.
۸. بشیری، حسین؛ حسینی‌‌مقدم، محمد؛ گودرزی، شروین؛ و ضیائی پور، حمید (۱۴۰۰). فناوری های نوین در آینده‌‌نگری چرخه نشر کتاب ایران. مطالعات ملی کتابداری و سازماندهی اطلاعات، ۳۲(۳)، ۱۴۱-۱۲۵.
۹. بهرنگ، رامین؛ زنده‌‌دل‌‌جاده‌‌کناری، مرضیه؛ و فرج بخت فومنی، علیرضا (۱۴۰۱). شناسایی مؤلفه‌‌های روانشناسی در رفتار خرید کتاب دانشجویان دانشگاه‌‌های علوم پزشکی در دوران همه‌‌گیری کرونا. مطالعات روانشناختی نوجوان و جوان، ۳(۱)، ۳۳۰-۳۴۱.
۱۰. خدام، معصومه؛ معینی، حسین؛ شراهی، اسماعیل؛ و جهرمی، فرزانه (۱۴۰۱). طراحی سناریوهای آینده آموزش عالی ایران. آموزش عالی ایران، ۱۴(۱)، ۱۳۰-۱۱۴.
۱۱. رداد، ایرج؛ و ملکوتی نسب، عصمت (۱۳۹۲). بررسی عوامل مؤثر بر وضعیت نشر کتاب در استان کهگیلویه و بویراحمد از دیدگاه ناشران و کتاب‌‌فروشان. پژوهشنامه چاپ و نشر، (۸)، ۵۹-۴۱.
۱۲. روا، محمد؛ و بیگدلی، زهرا (۱۳۹۷). بررسی وضعیت نشر کتاب در استان بوشهر بین سال‌های ۱۳۸۰-۱۳۹۰ و چاپ و چاپخانه. جامعه، فرهنگ، رسانه، ۷(۲۸)، ۷۷-۵۹.
۱۳. شریفی‌‌میلانی، هامون؛ برومند، زهرا؛ و امیرکبیری، علیرضا (۱۳۹۹). عوامل تأثیرگذار بر صنعت نشر کتاب ایران. مطالعات فرهنگ- ارتباطات، ۲۱(۵۰)، ۲۵۸-۲۴۱.
۱۴. شوق‌‌پور، داود؛ حریری، نجلا؛ و اباذری، زهرا (۱۴۰۱). بررسی وضعیت نشر کتاب به زبان ترکی آذری از سال ۱۳۸۵ تا ۱۳۹۷. کتابداری و اطلاع‌رسانی، ۲۵(۳)، ۱۸۹-۲۱۳.
۱۵. صفاهیه، هاجر (۱۴۰۰). راهکارهای تحقق اقتصاد مقاومتی در صنعت چاپ و نشر کتاب از دیدگاه ناشران. کتابداری و اطلاع‌‌رسانی، ۲۴(۱)، ۲۷-۴۹.
۱۶. طهماسبی، رضا؛ موسوی، محمدمهدی؛ نعمتی‌‌شهاب، علی؛ محبی، حامد؛ صابرنعیمی، المیرا؛ اسکندری‌‌پور، ابراهیم؛ اکبری‌‌تبار، علی‌‌اکبر؛ و شاوردی، میثم. (۱۳۹۱). میزگرد تخصصی: فرصت‌‌ها و چالش‌‌های پیش روی صنعت نشر. کتاب مهر، (۷)، ۴-۱۵.
۱۷. عربگری، لیلا؛ و صادقی، مرضیه (۱۳۹۴). دیدگاه ناشران ایرانی درباره وضعیت نشر کتاب الکترونیکی. کتاب مهر، (۱۹)، ۳۵-۵۵.
۱۸. فاضلی، عبدالله (۱۳۹۴). بررسی جامعه‌‌شناسی عوامل مؤثر بر مصرف فرهنگی با تأکید بر مطالعه کتاب در شهر اهواز. تحقیقات اطلاع‌رسانی و کتابخانه‌‌های عمومی، ۲۱(۲)، ۲۷۷-۲۹۵.
۱۹. فرهنگ، سهیلا؛ خاصه، علی‌‌اکبر؛ و فردی امامزاده هاشمی، فلورا (۱۳۹۹). وضعیت متون ادبی در میان زنان خانه‌‌دار شاغل: مطالعه موردی شهر رشت. مدیریت اطلاعات و دانش‌شناسی، ۷(۱)، ۳۲-۴۴.
۲۰. محبوب، سیامک؛ منصوریان، یزدان؛ و فاضلی، نعمت‌‌اله (۱۳۹۹). واکاوی بحران مطالعه در ایران با تکیه بر چهارچوب تحلیل انتقادی گفتمان، تحقیقات اطلاع رسانی و کتابخانه‌‌های عمومی، ۲۶(۳)، ۴۴۱-۴۶۵.
۲۱. محسنی، حمید (۱۳۹۴). تولید کتاب از ابتدا تا انتها. نقد کتاب، (۷)، ۲۹-۴۰.
۲۲. مسعودی، بی‌‌بی‌‌مرضیه؛ و وارث، مهدی (۱۳۹۹). بررسی تأثیر تلفیق فناوری اطلاعات و ارتباطات با برنامه درسی بر بهبود سرانه مطالعه. مطالعات و تحقیقات در علوم رفتاری، (۳)، ۱-۱۷.
۲۳. مطلبی، داریوش(۱۳۹۸). مشکلات صنعت نشر کتاب: مبنی بر مرور متون. مطالعات فرهنگ- ارتباطات، ۲۰(۴۸)، ۲۰۵-۲۳۳.
۲۴. مکی‌‌زاده، فاطمه (۱۳۸۲). بررسی وضعیت نشر و ناشران کتاب در استان یزد. مطالعات ملی کتابداری و سازماندهی اطلاعات، ۴(۵۶)، ۲۳-۳۴.
۲۵. کرسول، جان (۱۳۹۱). روش و طرح تحقیق کیفی. مترجم طهمورث حسنقلی‌پور، اشکان الهیاری و مجتبی براری. تهران: نشر نگاه دانش.
۲۶. نامداری، آزاده؛ و فرج‌‌پهلو، عبدالحسین (۱۴۰۰). پیشینه ارتقای القای مطالعه. مدیریت اطلاعات و دانش‌‌شناسی، ۷(۴)، ۶۱-۸۰.
۲۷. نصیری‌‌ها، فاطمه (۱۳۸۰). گفتگو با عبدالحسین آذرنگ، نویسنده و پژوهشگر مسایل کتاب و نشر. کتاب ماه کلیات، ۵-۷.
۲۸. نقیب‌‌السادات، رضا (۱۳۸۸). سخنی با خواننده: مخاطب‌‌پژوهی و رویکردهای آن. کتاب ماه علوم اجتماعی، ۲۲، ۲-۳.
۲۹. نوربخش، زینب سادات؛ شیخ شعاعی، فاطمه؛ مطلبی، داریوش؛ و فضلی، فرزانه (۱۴۰۱). تحلیل وضعیت نشر کتاب‌‌های حوزه‌‌ پزشکی با رویکرد پدیدارشناسی. پیاورد سلامت، ۱۶(۳)، ۲۶۵-۲۵۵.
۳۰. نوروزی، لیلا؛ و احمدی، امیر (۱۴۰۳). جایگاه و آینده اقتصادی صنعت نشر الکترونیک کتاب در ایران با نگاهی به حقوق ناشران. مطالعات کتابداری و علم اطلاعات، ۱۲(۴).
۳۱. والی، مینا (۱۳۹۱). بررسی روش‌‌ها و الگوهای بهینه‌‌کاوی (پنچ مارکینگ) در صنعت نشر کتاب. کتاب مهر، (۵)، ۷۲-۸۹.
۳۲. هدایت‌‌پناه شالدهی، احمد؛ هدایت‌‌پناه، بدریعه (۱۳۹۵). بررسی سرانه مطالعه معلمان آموزش و پرورش گیلان. ادکا، (۳)، ۱۰-۲۵.
۳۳. هنرمندساری، محمدجواد (۱۳۹۲). اولویت‌‌بندی عناصر الگوی آمیخته بازاریابی در صنعت چاپ و نشر در ایران (حوزه کتاب) بر مبنای الگوی مدیریت منسجم خدمات «لاولاک و لارن». کتاب مهر، (۱۰)، ۲۲-۴۷.
34. Afolabi, A. A., & Zolkepli, I. A. (2023). Leveraging social media word-of-mouth for marketing communications in the Nigerian book publishing industry. Asian Journal of Research in Business and Management, 5(1), 282-294.
35. Chi, Youngsuk. The e-volution of publishing: challenges and opportunities in the digital age. Publishing Research Quarterly, 30(4), 344-351. [DOI:10.1007/s12109-014-9384-1]
36. Dian Effendi, T. (2018). Topics on Chinese indonesian issues in book publication in the post-reform Indonesia. Journal of Asian Research, 2(1), 1-10. [DOI:10.22158/jar.v2n1p1]
37. Greco, A. N. (2023). The impact of disruption on the college textbook publishing industry: 2001-2012. In: The College Textbook Publishing Industry in the US 2000-2022: The Search for Competitive Marketing Strategies (pp. 19-32). Cham: Springer Nature Switzerland. [DOI:10.1007/978-3-031-30415-6_2]
38. Kvaleh, S. (2011). Interviews: An Introduction to Qualitative Research Interviewing. London. Sage publication, Inc 1994.
39. Letts, C. (2015). Benchmarking: How nonprofits are adopting a business planning tool for enhanced. Performance,1-12.
40. Mark David, R., Macrossan, P., Wright, S., & Adams, M. (2023). Blockchain and publishing: towards a publisher-centred distributed ledger for the book publishing industry. Creative Industries Journal, 16(1), 2-21. [DOI:10.1080/17510694.2021.1939541]
41. Mohsenzadeh, R., & Mostafavirad, M. (2019). Dynamic history of Iranian book publishing in political and social settings. Publishing Research Quarterly, 35, 500-516. [DOI:10.1007/s12109-019-09666-4]
42. Orlikowski, W., & Scott, S. (2023). The digital undertow: How the corollary effects of digital transformation affect industry standards. Information Systems Research, 33(1), 311-336. [DOI:10.1287/isre.2021.1056]
43. Oyeyinka, O., Aganbi, V., & OdukunleAdebyo, A. (2016). Problems of book publishing industry in Nigeria. Journal of Research and Development, 2(10),1-8.
44. Philips, B. (2012) Rethinking competitive strategies in the American trade-book industry. International Business Journal, 10(2), 65-79. [DOI:10.1108/eb046400]
45. Reimers, I. (2019). Copyright and generic entry in book publishing. American Economic Journal: Microeconomics, 11(3), 257-284. [DOI:10.1257/mic.20170100]
46. Roberts, M., Deza, J. I., Ihshaish, H., & Zhu, Y. (2022). Estimating defection in subscription-type markets: Empirical analysis from the scholarly publishing industry. arXiv Preprint. 2211.09970.
47. Rosa, S., Jennes, R., Broeck, W., Dam, T., Cardenas, P., & Nicolai, A. (2022). The role of prosumer in reshaping the publishing industry: Preliminary findings from the Mobius Project. Publishing Research Quarterly, 38, 18-27. [DOI:10.1007/s12109-022-09861-w]
48. Toufani, S. & Montazer, G. (2011). E-publishing readiness assessment in Iranian publishing companies. The Electronic Library, 29(4), 470-487. [DOI:10.1108/02640471111156740]
49. Wei, L., & Yang, H. (2019). What determine the international competitiveness of Chinese publishing industry? American Journal of Industrial and Business Management, 9(04), 789-799. [DOI:10.4236/ajibm.2019.94052]
Research on Information Science and Public Libraries
Volume 30, Issue 2
Summer 2024
Pages 229-212

Home

Submit Manuscript

Reviewers

Contact Us